mg网址:企业也会将大部分精力投入到电商平台的运营中

一些家电龙头企业也在“六一八”前开始尝试创新。厂商除了努力进入主播的直播室，参与京东、天猫的统一主题推广活动外，也在积极为自己策划节日。

品牌日、粉丝节、应用内购买见面会、企业层面的周年庆等都是代表，通过这些手段，各渠道的经销商和运营商都参与进来，抢夺“6.18”推广的用户流量。对于老牌知名家电企业来说，他们尤其希望线上有更大的收益，“6·18”这样的推广时间就显得尤为重要。

长虹美菱相关负责人对记者表示，公司全面部署了天猫、京东、拼多多等线上电商平台。以平台为基础，以打造热门单品为目标，将资源集中在品类重点产品上。一方面通过粗放式种植提高品牌知名度，另一方面塑造品牌故事，巩固美菱品牌在行业中的主导地位。mg网址

除了老品牌想要讲新故事外，纵观家电市场，我们不难发现，产品的“基因”在很大程度上影响着企业的渠道策略。行业观察人士洪世斌认为，对于提高生活品质和舒适度的新兴家电品类和小家电来说，线上是主战场，企业也会将大部分精力投入到电商平台的运营中。

这种家电从诞生之日起就具有个性化、多元化的“基因”。它们不是家庭必需的“大件物品”，而是针对某些群体的细分需求。因此，接触用户、树立品牌知名度成为营销的关键，而互联网正好起到了这个作用。